Bereits im Jahre 2011 gaben PA Sports und KC Rebell alias SAW bekannt, ihr eigenes Label Life is Pain gegründet zu haben. Nach kurzer Zeit zerschlug sich der Plan allerdings – KC unterschrieb etwa im vergangenen Jahr bei Farid Bangs Plattform Banger Musik. Doch nun soll Life is Pain offiziell zum etablierten Plattenlabel umfunktioniert werden – dies gab der Essener PA Sports heute via Facebook bekannt. Ferner schreibt er über den Aufbau:
"Auch, wenn ich als offizieller Gründer und Teilhaber die Leitung des Labels übernehme, ist es mir sehr wichtig, klarzustellen, dass ich nicht vorhabe, ein Label aufzubauen, auf dem PA Sports neben zwei, drei Newcomern als Hauptact gehandelt wird. Nein, das Ziel ist es, eine neutrale Plattenfirma zu schaffen, die die Kraft hat, einige Acts in den nächsten Jahren zu Hochkarätern zu formen."
Ein erstes Signing wurde im selben Atemzug ebenfalls schon mal bestätigt: Kianush macht den Anfang. Mit selbigem kündigte PA übrigens erst vor wenigen Tagen in einem Interview ein Kollaboalbum an.
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